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初級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識(shí)點(diǎn)：全面市場調(diào)查
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【知識(shí)點(diǎn)】全面市場調(diào)查
全面市場調(diào)查也稱為市場普查，是指為了搜集全面、精確的資料，對調(diào)查對象（總體）的全部樣本所進(jìn)行的逐一的、無遺漏的專門調(diào)查。
1.全面市場調(diào)查的種類
按資料來源不同，全面市場調(diào)查可以有兩種組織方式：一種是普查員直接登記式；另一種是被普查者自填式。
2.全面市場調(diào)查的特點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：能夠取得調(diào)查對象的全面、準(zhǔn)確、可靠的原始資料和有關(guān)數(shù)據(jù)，獲得的市場信息資料價(jià)值高，同時(shí)能夠反映客觀事物的基本情況，為科學(xué)制定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策奠定基礎(chǔ)。
缺點(diǎn)：進(jìn)行全面市場調(diào)查要消耗大量的人力、物力、財(cái)力和時(shí)間。因此，全面市場調(diào)查一般調(diào)查時(shí)間長，費(fèi)用高。全面市場調(diào)查不是經(jīng)常性調(diào)查，往往按一定時(shí)間間隔進(jìn)行。
進(jìn)行全面市場調(diào)查時(shí)，應(yīng)注意以下問題：
（1）全面市場調(diào)查項(xiàng)目必須簡明。
（2）規(guī)定統(tǒng)一的市場調(diào)查資料所屬的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)（也叫調(diào)查時(shí)點(diǎn)），以避免調(diào)查資料的重復(fù)和遺漏。
（3）規(guī)定統(tǒng)一的調(diào)查項(xiàng)目和指標(biāo)。
（4）迅速完成全面市場調(diào)查任務(wù)（時(shí)效性）。
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