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高級會計師考試案例分析題:經營戰(zhàn)略選擇

來源: 正保會計網校 編輯: 2015/03/12 17:21:18  字體:

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2015年高級會計師考試定于9月13日舉行,為了幫助參加2015年高級會計師考試的學員早著手學習,提前進入備考狀態(tài),正保會計網校為大家整理了高級會計師各章節(jié)知識點內容,同時也整理了部分案例分析題,大家可以在學習教材內容后,同步進行練習測試。以下是針對“戰(zhàn)略控制”知識點進行考核練習。

高級會計師考試案例分析題:經營戰(zhàn)略選擇

  案例分析題  

格蘭仕前身是梁慶德在1979年成立的廣東順德桂洲羽絨廠。1991年,格蘭仕最高決策層普遍認為,羽絨服裝及其他制品的出口前景不佳,并達成共識:從現(xiàn)行業(yè)轉移到一個成長性更好的行業(yè)。經過市場調查,初步選定家電業(yè)為新的經營領域(格蘭仕所在地廣東順德及其周圍地區(qū)已經是中國最大的家電生產基地);進一步地,格蘭仕選定小家電為主攻方向(當時,大家電的競爭較為激烈);最后確定微波爐為進入小家電行業(yè)的主導產品(當時,國內微波爐市場剛開始發(fā)育,生產企業(yè)只有4家,其市場幾乎被外國產品壟斷)。

1993年,格蘭仕試產微波爐1萬臺,開始從紡織業(yè)為主轉向家電制造業(yè)主為主。自1995年至今,格蘭仕微波爐國內市場占有率一直居第1位,且大大超過國際產業(yè)、學術界確定的壟斷線(30%),達到60%以上,1998年5月市場占有率達到73.5%。格蘭仕頻頻使用價格策略在市場上獲得了領導地位。1996年到2000年,格蘭仕先后5次大幅度降價,每次降價幅度均在20%以上,每次都使市場占有率總體提高10%以上。

格蘭仕的規(guī)模經濟首先表現(xiàn)在生產規(guī)模上。據(jù)分析,100萬臺是車間工廠微波爐生產的經濟規(guī)模,格蘭仕在1996年就達到了這個規(guī)模,其后,每年以兩倍于上一年的速度迅速擴大生產規(guī)模,到2000年底,格蘭仕微波爐生產規(guī)模達到 1200萬臺,是全球第2位企業(yè)的兩倍多。生產規(guī)模的迅速擴大帶來了生產成本的大幅度降低,成為格蘭仕成本領先戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。格蘭仕規(guī)模每上一個臺階,價格就大幅下調。當自己的規(guī)模達到125萬臺時,就把出廠價定在規(guī)模為80萬臺的企業(yè)的成本價以下。此時,格蘭仕還有利潤,而規(guī)模低于80萬臺的企業(yè),多生產一臺就多虧一臺。除非對手能形成顯著的品質技術差異,在某一較細小的利基市場獲得微薄贏利,但同樣的技術來源且連年虧損的對手又怎么能夠搞出差異來?當規(guī)模達到300萬臺時,格蘭仕又把出廠價調到規(guī)模為200萬臺的企業(yè)的成本線以下,使對手缺乏追趕上其規(guī)模的機會。格蘭仕這樣做的目的是要構成行業(yè)壁壘,要摧毀競爭對手的信心,將散兵游勇的小企業(yè)淘汰出局。格蘭仕雖然利潤極薄,但是憑借著價格構筑了自己的經營安全防線。

要求:

(1)逐一簡述競爭戰(zhàn)略的基本類型及其內涵。并指出格蘭仕集團在微波爐市場上采取的是哪種競爭戰(zhàn)略;

(2)簡述格蘭仕集團在微波爐市場上采取的競爭戰(zhàn)略類型適用的條件。      

  

說明:因考試政策、內容不斷變化與調整,正保會計網校提供的以上信息僅供參考,如有異議,請考生以權威部門公布的內容為準!

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