商譽(yù)是指企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中所贏得的聲譽(yù)和品牌效應(yīng)，是一種無形資產(chǎn)。商譽(yù)的形成是由于企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)、員工素質(zhì)、管理水平等因素的積累，使得企業(yè)在市場(chǎng)上具有了一定的知名度和美譽(yù)度，從而形成了商譽(yù)。

商譽(yù)是一種無形資產(chǎn)，不能直接觀察和衡量，但它對(duì)企業(yè)的價(jià)值和經(jīng)營狀況有著重要的影響。商譽(yù)的價(jià)值通常是通過企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)和未來收益來估算的。在財(cái)務(wù)報(bào)表中，商譽(yù)通常出現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表的資產(chǎn)一欄，但它的價(jià)值不會(huì)被攤銷，而是要進(jìn)行定期的減值測(cè)試，以保證其價(jià)值與實(shí)際情況相符。

總之，商譽(yù)是企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中所贏得的聲譽(yù)和品牌效應(yīng)，是一種無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的價(jià)值和經(jīng)營狀況有著重要的影響。