一般納稅人的折扣方式被視為銷售行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)增值稅義務(wù)。折扣方式包括折扣銷售，贈送商品和返還現(xiàn)金等。 折扣銷售即特價(jià)銷售，也叫“讓利”。根據(jù)稅法規(guī)定，此種銷售形式應(yīng)當(dāng)同時(shí)開具一張實(shí)際銷售額和折扣額均注明的增值稅專用發(fā)票，并以實(shí)際收取的金額折算納稅。 贈送商品主要是指商家在出售某種商品的同時(shí)，另外贈送其它商品。按照稅法規(guī)定，應(yīng)當(dāng)將價(jià)值較高的商品單獨(dú)開具增值稅專用發(fā)票，并以實(shí)際收取的銷售額和贈送的商品價(jià)格折算納稅，以實(shí)際的金額折算納稅，以避免不當(dāng)稅收優(yōu)惠。 返還現(xiàn)金指商家在出售某種商品的同時(shí)，另外向顧客返還一定金額的現(xiàn)金。稅法規(guī)定，此種銷售形式應(yīng)當(dāng)開具增值稅專用發(fā)票，并根據(jù)實(shí)際銷售金額折算繳納增值稅。 納稅籌劃的思路是根據(jù)不同的折扣方式，結(jié)合具體的企業(yè)狀況，靈活選擇合適的折扣方式，從而使企業(yè)獲得最大的稅收優(yōu)惠，同時(shí)遵守稅法規(guī)定。 拓展知識：除了上述三種折扣方式，企業(yè)還可以采用商品換購，抵扣券、代金券、代金禮品券等多種方式來提高促銷活動(dòng)的效果。稅收優(yōu)惠政策也是提高企業(yè)促銷活動(dòng)效果的重要手段，如減免增值稅、準(zhǔn)予稅前扣除工資福利費(fèi)用等，都是可以利用的有效政策。