一般納稅人的折扣方式被視為銷售行為，應當承擔增值稅義務。折扣方式包括折扣銷售，贈送商品和返還現(xiàn)金等。 折扣銷售即特價銷售，也叫“讓利”。根據稅法規(guī)定，此種銷售形式應當同時開具一張實際銷售額和折扣額均注明的增值稅專用發(fā)票，并以實際收取的金額折算納稅。 贈送商品主要是指商家在出售某種商品的同時，另外贈送其它商品。按照稅法規(guī)定，應當將價值較高的商品單獨開具增值稅專用發(fā)票，并以實際收取的銷售額和贈送的商品價格折算納稅，以實際的金額折算納稅，以避免不當稅收優(yōu)惠。 返還現(xiàn)金指商家在出售某種商品的同時，另外向顧客返還一定金額的現(xiàn)金。稅法規(guī)定，此種銷售形式應當開具增值稅專用發(fā)票，并根據實際銷售金額折算繳納增值稅。 納稅籌劃的思路是根據不同的折扣方式，結合具體的企業(yè)狀況，靈活選擇合適的折扣方式，從而使企業(yè)獲得最大的稅收優(yōu)惠，同時遵守稅法規(guī)定。 拓展知識：除了上述三種折扣方式，企業(yè)還可以采用商品換購，抵扣券、代金券、代金禮品券等多種方式來提高促銷活動的效果。稅收優(yōu)惠政策也是提高企業(yè)促銷活動效果的重要手段，如減免增值稅、準予稅前扣除工資福利費用等，都是可以利用的有效政策。