廣告費(fèi)和招待費(fèi)的比率取決于企業(yè)所處行業(yè)、營銷目標(biāo)、營銷渠道等細(xì)節(jié)。我們可以以經(jīng)營汽車零售業(yè)為例來理解廣告費(fèi)和招待費(fèi)的比率。 一般來說，汽車零售業(yè)都會集中營銷投入，將其分散到報紙、雜志、報紙宣傳片和電視廣告等標(biāo)準(zhǔn)營銷渠道上，而招待費(fèi)則主要集中在活動營銷上：例如展車活動、試乘活動、專業(yè)培訓(xùn)會議等。因此，在汽車零售業(yè)，可以將招待費(fèi)和廣告費(fèi)的比率設(shè)定為10：90，即將其中10%的營銷投入用于活動營銷，90%用于標(biāo)準(zhǔn)營銷。 但在不同的行業(yè)、不同的營銷渠道、不同的營銷目標(biāo)下，企業(yè)家們可以根據(jù)自身情況，調(diào)整廣告費(fèi)和招待費(fèi)的比率，以期獲得更佳的營銷效果。 拓展知識：廣告費(fèi)和招待費(fèi)的組合在營銷費(fèi)用管理中起著至關(guān)重要的作用，可以更好地利用營銷資源，優(yōu)化營銷費(fèi)用，提高營銷效果。