產(chǎn)品生命周期理論是一種將產(chǎn)品的開發(fā)、發(fā)布和消亡分為一系列隨時(shí)間變化的階段的模型。該模型把產(chǎn)品的生命周期分為四個(gè)階段：誕生期、增長(zhǎng)期、成熟期和衰落期。 誕生期是讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，它是一種創(chuàng)新的概念，該階段重點(diǎn)在于研發(fā)與產(chǎn)品上市。增長(zhǎng)期是市場(chǎng)需求提升階段，當(dāng)產(chǎn)品產(chǎn)出穩(wěn)定，宣傳營(yíng)銷策略發(fā)揮作用時(shí)，銷售量會(huì)有明顯增長(zhǎng)。成熟期是產(chǎn)品穩(wěn)定生產(chǎn)、穩(wěn)定性銷售階段，銷售量會(huì)達(dá)到一定程度后逐步平緩，然后出現(xiàn)衰落期。衰落期是產(chǎn)品銷售逐漸減少、盈利能力逐漸降低的階段，這種情況下，企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整，以保持產(chǎn)品實(shí)力，使其有競(jìng)爭(zhēng)力。 拓展：在電子商務(wù)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，產(chǎn)品生命周期理論也可以應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上?；ヂ?lián)網(wǎng)上可以有效地推廣新產(chǎn)品，并在營(yíng)銷過程中及時(shí)獲取反饋，從而合理調(diào)整營(yíng)銷策略，保持產(chǎn)品處于增長(zhǎng)或成熟期，這無疑是企業(yè)的重要活動(dòng)。