市場營銷組合是指一家企業(yè)在推廣產品和服務時采用的綜合方法，它是一種由企業(yè)經營者結合自身實力制定的系列組合措施，它涉及產品、價格、促銷、渠道、服務等市場營銷的管理活動。市場營銷組合的組成部分可以根據企業(yè)的實際情況選擇，可以使用單一的市場營銷方式，也可以采用多種多樣的市場營銷方式。市場營銷組合的組成是企業(yè)推廣產品時采用的完整系列行為模式，它同時涉及到價格、配送、宣傳、服務等市場營銷活動。 市場營銷組合需要市場營銷人員全面考慮企業(yè)實力、競爭環(huán)境、消費者行為、可利用的市場營銷策略等因素，務必進行靈活有效的組合，以使企業(yè)取得最大限度的利益。有效的市場營銷組合不僅可以拓展市場，提高企業(yè)核心競爭力，還可以提升銷售，滿足消費者的需求。 拓展知識：在制定市場營銷組合時，企業(yè)需要考慮到“4P”，即Product(產品)、Price(價格)、Place(渠道)、Promotion (促銷)，這4P又叫做營銷組合的4個基本構成要素，是企業(yè)構成營銷組合的主要內容。借助“4P”，企業(yè)可以行之有效地實現市場營銷管理。