知識(shí)點(diǎn)：中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商》市場營銷與品牌管理

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來源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯：小牛皮 2020/04/02 18:07:10　字體：大小

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目標(biāo)的堅(jiān)定是性格中最必要的力量源泉之一，也是成功的利器之一。既然準(zhǔn)備報(bào)考2020年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試，那就趕快行動(dòng)起來吧！小編為大家整理了2019年《工商》市場營銷與品牌管理知識(shí)點(diǎn)，趕快來看看下文！

中級(jí)經(jīng)濟(jì)師知識(shí)點(diǎn)

市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、目標(biāo)市場戰(zhàn)略

市場營銷概述

【知識(shí)點(diǎn)】市場（熟悉）

市場＝人口＋購買力＋購買欲望

（1）人口：構(gòu)成市場的基本要素，決定市場規(guī)模大小

（2）購買力：人們購買所需商品或勞務(wù)時(shí)的貨幣支付能力，決定市場容量的重要因素之一

（3）購買欲望：購買某種產(chǎn)品的要求和愿望，是導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的驅(qū)動(dòng)力

目標(biāo)市場戰(zhàn)略

【知識(shí)點(diǎn)】市場定位

【考點(diǎn)】市場定位的概念（了解）

市場定位：是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

市場營銷組合策略、品牌管理

【知識(shí)點(diǎn)】定價(jià)策略

【考點(diǎn)】影響產(chǎn)品定價(jià)的因素

（1）市場需求——影響企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的上限。

（2）成本——構(gòu)成了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的下限。

（3）市場競爭。

【考點(diǎn)】定價(jià)目標(biāo)（了解）

（1）維持企業(yè)生存。

（2）短期利潤最大化。

（3）市場占有率最大化。

（4）維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象。

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