利潤(rùn)率是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)獲得的收益與營(yíng)業(yè)成本之間的比率，即 收益／成本，用數(shù)字表示就是成本除以收益，也可以稱為利潤(rùn)率（Profit Margin）。利潤(rùn)率可以反映企業(yè)收益能力，是衡量企業(yè)得利能力的重要指標(biāo)。與之不同的是，利潤(rùn)除以售價(jià)的結(jié)果是貿(mào)易利潤(rùn)率，它是指實(shí)際銷售價(jià)格與售貨成本之間的比率，數(shù)字表示就是售貨成本除以銷售收入。著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家史蒂文斯曾說過：“利潤(rùn)率是一個(gè)企業(yè)可以支付給自己的贏利，這就是企業(yè)可以用來支付贏利給股東、分紅、擴(kuò)大業(yè)務(wù)等?！? 貿(mào)易利潤(rùn)率可以幫助企業(yè)識(shí)別看似利潤(rùn)豐厚的產(chǎn)品，并作出決策增加或減少它們的供應(yīng)。另外，貿(mào)易利潤(rùn)率還可以用來決定產(chǎn)品價(jià)格，從而在產(chǎn)品定價(jià)中獲得更大利潤(rùn)。其實(shí)，利潤(rùn)率和貿(mào)易利潤(rùn)率都是企業(yè)把成本與收益進(jìn)行比較的重要指標(biāo)，可以幫助企業(yè)識(shí)別發(fā)展趨勢(shì)。有效的利潤(rùn)率和貿(mào)易利潤(rùn)率管理，可以控制成本，提高收益，進(jìn)而獲得更高利潤(rùn)。 在實(shí)踐中，企業(yè)通過調(diào)整定價(jià)、減少成本來提高利潤(rùn)率和貿(mào)易利潤(rùn)率。降低成本，可以節(jié)省一筆不必要的開支，提高利潤(rùn)；調(diào)整定價(jià)，可以提高產(chǎn)品的價(jià)格可接受程度，從而獲得更高的利潤(rùn)。此外，企業(yè)還可以通過開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)和新市場(chǎng)來提高利潤(rùn)率和貿(mào)易利潤(rùn)率。只有企業(yè)在管理利潤(rùn)率和貿(mào)易利潤(rùn)率的同時(shí)，把它們的質(zhì)量和客戶服務(wù)放在第一位，才能獲得持久而可靠的利潤(rùn)。